Аналитики платформы Дзен провели исследование, чтобы выяснить, как экстремальные морозы и обильные снегопады повлияли на потребление новостей в России в январе 2026 года. В условиях аномально низких температур интерес пользователей к новостям значительно возрос — они чаще заходили в ленту и дольше оставались на страницах.
По данным Дзена, во время сильных морозов россияне тратили на чтение новостей в среднем на 25% больше времени по сравнению с обычными зимними днями. Особенно это было заметно в Москве, Петропавловске-Камчатском, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Новосибирске и Татарстане.
Наибольшую активность пользователи проявляли в вечернее время — с 18:00 до 23:00. Также выросла доля ночных чтений: после полуночи россияне на 30% чаще обращались к новостям по сравнению с обычными днями. Аналитики отмечают, что в такие дни люди чаще возвращались к новостям несколько раз за вечер, отслеживая обновления погоды и региональные события.
Больше всего времени на чтение новостей в период морозов тратили жители Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска. В этих городах среднее время потребления новостей было на 40% больше, чем в других регионах.