Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) разрабатывает новую инициативу.
В настоящее время при посещении сайтов с разных устройств один и тот же человек распознаётся как несколько разных пользователей. Для решения этой проблемы предлагается создать уникальный цифровой идентификатор (ID), который станет «цифровой тенью» человека в интернете. Этот идентификатор будет постоянным, но анонимным. Его основой может стать номер телефона, который затем будет преобразован в уникальный шифр.
Сайты и приложения будут самостоятельно осуществлять шифрование перед передачей обезличенных данных в аналитическую компанию Mediascope, занимающуюся измерением аудитории телевизионных и онлайн-платформ.
В министерстве подчеркнули, что данная мера необходима для «повышения прозрачности и улучшения качества медиаизмерений». Основная цель — более точное понимание того, что и на каких ресурсах просматривает население. Это имеет важное значение для рынка рекламы, кинопроката и медиаиндустрии. К обсуждению уже присоединились крупные онлайн-кинотеатры.